自从我国改革开放以来，水产品行业就得到了快速的发展，不仅转变了国营垄断局面，还创新和完善了水产品流通体系，确保了水产品流通方式的多元化，水产品市场交易方式也开始向着高层次的方向发展。由于水产品独有的特性，注定水产品流通不平衡、风险高。要想促进电子商务在我国水产品市场中的有效应用，必须结合当前的应用现状，采取一系列有效的改善措施。

一、我国水产品市场电子商务应用现状

从人数方面来看，如今，应用电子商务参与水产品市场流通的人数还不是太多，相比于渔业从业人数来说，更加显得微不足道。导致这一现象出现的原因不仅有渔业生产人员从事体力劳动、渔业管理者管理水平低、水产品市场管理水平低、水产品市场工作人员未能全面掌握电子商务交易流程等，还有渔业生产、流通行业人员未能全面认识电子商务交易等新生事物等等。

从水产行业网站方面来看，如今，开通水产品市场交易电子商务的网站主要是中国水产品电子商务网，其主要通过银行认证，利用网络完成邮局汇款、银行转账、电子钱包等业务，促进网上交易的实现。但利用该网络进行水产品交易，还存在一些缺点，比如信息量少、服务水平低、信息交流不准确等。但这些都是成功网站必须克服的问题。此外，其他网上也往往只进行了常规的企业宣传，不属于真正的电子商务网站。

从水产品批发市场方面来说，如今，很多批发市场只具备“物业管理”功能，只具备集散功能和常规服务功能，水产品交易环境条件落后，交易方式太过单一，摆脱不了传统式的对手交易模式，交易结算手续不够完整和规范，也没有真正发挥出优势价格功能、信息功能以及服务作用。

从水产品物流信息网络建设方面来看，如今，很多水产品生产、加工、商贸等企业都开展建立电子商务交易网站；相应的连锁管理、订单管理、货运信息管理、电子政务软件开发管理等也有了明显改善；各个地区的水产品市场都开始着力创建信息系统，实时发布价格变动信息，促进水产品的大量销售。但相对于发达国家来说，我国水产品物流信息化程度还不够高。发达国家的物流往往以先进信息流为根本，而在中国，水产品物流信息化水平还比较低，网络信息共享度也不够高，使得水产品网络交易信息流通不畅，且不同水产品企业之间的网络信息化差距较大，不利于水产品市场电子商务的发展。

二、我国水产品市场电子商务应用与发展的建议

（一）完善物流体系，有效搭建水产品电子商务平台

根据我国水产品市场电子商务应用与发展的现状，并结合“020+C2B”模式，应当有效搭建搭建水产品电子商务平台，不仅要确保该平台搭建符合市场要求和需求，还要为后期创新和完善物流模式奠定坚实的基础。

（二）不断改革与健全内部运作机制

針对水产品企业来说，要结合市场电子商务应用情况，不断改革与健全内部运作机制，转变以往的水产品生产到销售的单一化管理理念与方式，过渡到全过程、一体化的管理模式上，促进企业的可持续发展。要合理运用网络信息与多媒体技术，创新和实行网络办公模式，边工作，边学习电子商务营造知识，不断提升企业管理工作者的水产品交易管理水平，使得企业工作人员合理运用电子商务网络知识，实现不同企业之间的横向联系，凸显出企业自身的技术优势与管理优势，最终成为一个系统化的全国联网的水产品产供销协同网，利用电子商务获取经济效益。

（三）认清形势，建立广泛意义上的水产品市场电子商务

我国已经加入了世界贸易组织（WTO），因此我国水产品市场要想发展，就必须认清当前的发展形势，不断创造良好条件和有力措施，有效应对不同方施加的压力，应对激励的市场竞争，进而创新和完善内部管理体系。企业必须加强电子商务网络建设投资，不断引进高素质的电子商务专业人才以及专业化的物流管理人才，和优势明显的水产电子商务网站有效联袂，也可以自行搭建水产品市场互联网网站以及B2C，B2B电子商务平台，从根本上提升企业在水产品市场上的地位。企业在有效创建水产品市场电子商务网络的时候，还要实现自身和其他系统建设的有效结合，统一规划、合理设计，促进产、供、销环节的紧密结合。这样才能真正建立起成功的水产品市场电子商务。

（四）充分发挥政府部门的管理作用

水产品企业在市场上推动和应用电子商务，这个工程是比较庞大的，关系到多个领域的发展。与此同时，水产品批发企业内部管理效率还比较低，对电子商务交易的认识也有较大差异。因此，政府相关部门必须抱着一种积极扶持的正确态度，在水产品批发企业当中大力推行电子商务。要在经济水平比较高、信息化水平比较高的地区的水产品市场优先试点，推行电子商务，针对水产品网上交易，采取低税收、严管理的有效措施，出台相关扶持政策，引导企业开展各种各样的电子商务交易活动，充分发挥自身的示范效应，促进水产品市场电子商务的全面推广。另外，还要出台一系列法律法规，抵制网络欺诈、网络伪造等犯罪行为，为网上合法开展水产品经济活动保驾护航。

三、结语

综上所述，当前我国的水产品市场电子商务应用体系还不够完善，实际应用中的问题也比较多，但相信随着我国rr技术的不断发展和行业标准的不断细化，电子商务将会成为水产品市场批发行业中的核心交易业务，从根本上提升现代化水产品批发企业的市场竞争力。